A base estratégica do chamado marketing de influência, o Branded Content – ou conteúdo de marca, em tradução livre – é uma das principais ferramentas de comunicação para atingir o público consumidor e maximizar a exposição de uma marca. Ele nada mais é do que a criação de material relevante baseado em informações que, de forma indireta, transmitam os valores de um negócio ou segmento de mercado de forma contextualizada para seu público-alvo.

O marketing de conteúdo pode ser feito por meio de texto, vídeo, spot, podcasts ou ações de relacionamento e tem por missão refletir de forma indireta os valores institucionais e engajar consumidores, gerando uma conexão real entre essas duas pontas. A grande moeda de troca nessa relação é a credibilidade de quem transmite a informação e a efetividade dessa transmissão de conhecimento para um grupo de pessoas de interesse.